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商标显著性研究

编辑:沈阳环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:商标显著性研究

    一、商标的显著性问题比较研究

    所谓商标的显著性,是指构成商标的文字、图形或其组合从总体上具有明显的特色,能与他人同种或类似商品上的商标区别开来,在市场交易中足以使一般人据以辨别不同经营者提供的商品或服务,即商标具有独特性和可识别性。

    显著性是商标的自然属性,商标以之与他人的标志相区别。各国商标法都明确或暗示性地将显著性作为商标的一项基本要求。对显著性的要求一般体现在各国对商标的界定中。有的法律将显著性予以明文规定,例如,我国台湾地区商标法第4条规定:"商标以图样为准,所用之文字、图形记号或其联合式,应特别显著,并应指定所施颜色。"大多数国家的商标法并未明确规定显著性,而是采取了暗示的规定方式。例如,德国商标法第3条第1款规定:"可以作为商标保护的标志:任何能够将其使用的商品或服务与使用其他标志的商品或服务相区别的标志,可以作为商标获得保护,尤其是文字(包括人名)、图案、字母、数字、声音标志、三维造型(包括商品或其包装以及容器的形状),还包括颜色或颜色的组合。"《与贸易有关的知识产权协议》对商标界定为:"任何能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或标记组合"。两处条文中"区别"、"区分"的要求就暗示了商标应具有显著性。

    对商标进行显著性审查时,一般采用否定性审查的原则。法律无法穷尽列举哪些标记具有显著性,而是规定在何种情况下标记被认为不具有显著性。

    美国的商标法理论将商标分成四类:臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。第一种是由臆造的词组成的商标,该商标不会与任何商品或服务发生联系,因此在所有商品或服务上都具有显著性,例如"KODARK(柯达)"、"XEROX(施乐)"等即属于此类;任意商标则是指非独创标记用于与其无关的指定商品或服务,因而具有明显区别力,如"苹果"是一个常用词,不能用作苹果本身或水果的商标,但用作电脑或服装的商标却具有突出的显著性;暗示商标则指虽然暗示了商品的特点,但因具有想象力而不是直接叙述,故仍可作为有效商标,如"Microsoft(微软)"用作电脑与软件商标,虽然暗示了商品的一定特点,但并非直接叙述,仍是一个有效商标;叙述商标则是指缺乏任何想象力,直接叙述商品或服务特点的商标,如"chinchin"用作啤酒商标,只是喝酒时的一种普通祝酒辞,缺乏显著性。总体来看,臆造商标的显著性最强,任意商标与暗示商标次之,叙述商标最弱。

上一条:什么是商品商标 下一条:商标的相同或近似